【まとめエントリー】What is Kawaii?

2009年も残すところあと半月となると共に、このブログをスタートさせてまもなく１年が経とうとしています
１年前と比べ、確実にkawaiiという言葉は世界で使われるようになってきましたし、研究も進んできました
そもそも、私がKawaiiの研究を始めたきっかけは、ただ単純にKawaiiものが好きで、いつまでもKawaiiものに囲まれていたいという女性なら誰しもが持っている感情から始まり、
それと同時に、メディアによって意図的に作り出された「Kawaii」にまんまと踊らされている自分自身に疑問を抱いたことです
そこで、このKawaiiという概念とマーケティングとの関係に興味をもち、Kawaiiマーケティングという新しいマーケティング手法を作り出すことはできないかと考えるようになりました
ちなみに、卒論で書く予定ですｗ

現在私は、留学の為、日本での研究を一旦中止し、今はアメリカにおけるkawaiiを中心に研究しているわけですが、学校の方も冬休みに入り一段落したので、前からやりたいと思っていた、まとめ的エントリーを書いてみようと思います


このページでは、現段階ではっきりしている、kawaiiの概念を説明すると共に、今後の研究のスタート地点としての役割を果たせたらいいなと思っております
まずは、kawaiiの概念に関する概観を見ていき、次回からその内容について詳しく扱いkawaiiのまとめエントリーとしたいと思います
少々長くなるとは思いますが、どうぞお付き合いくださいませ

また、ご意見、ご感想などもお待ちしております。
Kawaiiとらえ方は人それぞれだと思うので、「私が考えるKawaii」なんかも教えて頂けると嬉しいです。



◇Kawaiiとは？
私の中ではKawaiiとは『幼さに基づいた愛らしさ』だと定義しています

ポイントは「幼さ」で、これは、幼いこと、未熟なことを良しとする日本独自の概念です(※）アメリカでは未熟より成熟が求められるようです
また、幼さの原点は、赤ちゃんや子供であり、今"kawaii"とみなされているモノ、ヒト、行動などは、赤ちゃん、子供にその要素を見出すことができます

◇Kawaiiの要素
　＊本質的にKawaiiと認識されるもの
　　-未熟さ
　　-不完全
　　-無邪気
　　-無力
　　-癒し/安心感

　＊視覚的にKawaiiと認識されるもの
　　-小さい
　　-パステルカラー
　　-アンバランス/不揃い
　　-ふわふわ
　　-丸っこい
　　-やわらかい

これらの要素は、すべて赤ちゃんや、子供から連想することができます
詳しい説明は、次以降のブログで行う予定です

しかし、これだけでは説明しきれないKawaiiが世の中にはたくさんあります
例えば、AppleのカラフルなiPod nano、ロシアの民芸品マトリョーシカ

そこで、これらを説明するのに必要なその他の重要なKawaiiの要素を挙げてみます
　＊幼さに基づかないKawaiiの要素
　　-異国感
　　-レトロ/ノスタルジア
　　-ギャップ
　　-意外性
　　-ハーモニー

一応それぞれの要素を説明した、過去のエントリーのリンクは張っていますが、
１年程前に書いた、初期段階での記事ですので、興味のある方は参考までに御覧下さい
後日、これらの要素に関してももう一度詳しく説明する予定です
ぶっちゃけ、昔の記事は自分で読んでいても内容が未熟すぎて恥ずかしいです　笑

以上がKawaiiを作っている要素です
これらの要素は、日本人が本質的に持っている感覚であり、多少の違いはあるとは思いますが、多くの人が共通する感覚をもっていると思います

その一方で、多種多様なファッション雑誌、とくに女性ファッション雑誌からも伺えるように、人それぞれ、「何をKawaii」と思うか、また時代によっても「何がKawaii」とされるかは変わってきます

上で挙げた日本人が本質的に感じるKawaiiを「変わらないKawaii」とし、この人の趣味・趣向や時代によって変わるKawaiiを「変わるKawaii」と呼ぶことにします

同様に過去に記事のリンクは貼ってありますが、ファッション誌にフォーカスを当て、例えば「JJ」を読む人と「SWEET」を読む人のKawaiiの違いなんかを今後詳しく見て行く予定です


以上、現段階でわかっているKawaiiについて簡単にまとめてみました
今後はこれらの要素の掘り下げに加え、マーケティングという視点からKawaiiを研究していこうと思っております
どうぞ、今後ともよろしくお願いいたします

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