変わるKawaii、変わらないKawaii ②

前回のブログでは、変わるKawaiiについてやりましたが、今回はその続き、変わらないKawaiiについて書いていきます。変わるKawaiiについては、前回のブログをご覧ください。

②変わりにくいKawaii(Unvarying Kawaii)

変わりやすいKawaiiが時代の流れや個人の好みに基づいているのに対して、変わりにくいKawaiiは、Kawaiiの本質に基づいたKawaiiです。

つまり、幼さ、不完全さ未熟さが生み出す愛らしさに基づいたKawaii（=現段階で私が定義するKawaii）のことです。

自分の赤ちゃんを見た時、殆どの人がKawaiiと感じるように、

幼いもの、不完全なものから感じられるKawaiiは万人共通であると考えます。

そして、このことは、１００年前も同じであったし（清少納言は『枕草子』にて「うりに描かれた子供の顔がかわいらしい」と述べている）、１００年後もおそらく同じであると思います。

これが、変わりにくいKawaiiです。

変わるKawaiiと変わらないKawaii、どちらも結局は同じKawaiiなのですが、

私が考えるKawaiiマーケティングにおいては、それぞれアプローチの仕方が異なり、それがこの２つのKawaiiにおける決定的な違いだと思います。

①の変わるKawaiiは、(1)一時的にKawaiiをうったえたい場合や、ターゲットを絞ってKawaiiを伝えたい場合に有効です。

変わるKawaiiは、市場調査などにより、より新しくリアルなKawaiiを分析することが求められます。

逆に、②の変わらないKawaiiはいつまでも愛されるようなモノや、万人から愛されるようなモノを生み出す際に有効です。これには、今私が現在行っているように、Kawaiiの本質をもっと深く分析し、そのKawaiiの要素を詰め込んだモノをつくることで、達成することができると思います。

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