もうひとつのKawaiiの意味

まずは、こちらをご覧ください

こちらは、お笑いコンビ「いつもここから」の、

「かわいいねぇ〜」で世の中をおちょくっていくというネタの一部です。

『居酒屋でデカい声でで夢を語っている若者だよ

「ビッグになる」とか世間をあっと言わせるとか

具体案は全くないんだね

「KAWAIIねぇ〜」

友達に「その前にバイトくらいしよろ」って言われて

シュンとしてるね

「KAWAIIねぇ〜」』

広辞苑では、「かわいい」は、

①いたわしい。ふびんだ。かわいそうだ。

②愛すべきである。愛情を感じる。

③小さくて美しい

であるとされています。今まで私がこのブログの中で触れてきたのは、

②③がメインであり、私は、Kawaiiを

「幼さに基づいた愛らしさ」それに海外から輸入されたCUTEのやPRETTYの概念を含んだものである

と定義してきました

しかし、この「いつもここから」のネタは明らかに、

見かけがKAWAIIとか幼いさに基づいた愛らしさがあるとかではなく、

広辞苑で言う、①のいたわしさだとか哀れさという意味のKAWAIIを指しています。

旺文社の「全訳古語辞典」によりますと、Kawaii（かはゆし）とは、

①恥ずかしい。おもはゆい

②かわいそうだ。いたましい

③愛らしい。かわいらしい

愛らしさよりも、はずかしさや、いたましさがメインの意味となっています

さらに、古語におけるかはゆしは、「顔映ゆし」がの収縮したものだそうです。

顔（かほ）映（は）ゆし=相手がまばゆいほどに（地位などで）優れていて、顔向けしにくい」という感覚で「気恥ずかしい」の意　（wikipedia）

私がやりたいと思っているKawaiiマーケティングは、

あくまでも、Kawaiiで人をHappyにするというモットーの元行う予定なので、

いつもここからのネタで使われている意味のKawaiiは、

Kawaiiマーケティングにおいては除外するものとします

ただ、Kawaiiというのが、愛らしさだけでなく、「イタイタしさや、哀れさ」といった、

一種の同情の概念を含んでいることは、留意すべきことでもあります

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