逆発想！ Kawaiiマーケティング

マーケティングを行う際には、必ず、だれに対して売るのか、つまり売ろうとしているプロダクトもしくはサービスのターゲットを決めます。

自社がもつ資源をベースに新規市場の開拓を行う為に、マーケティングを行っていくというのが通常です。以下に、マーケティングにおけるターゲット設定の例を挙げてみますが、あくまでも、授業中の睡眠学習によって習得した（笑）、私の乏しいマーケティグの知識なので、軽く読み飛ばしていただいて構いません。そして、間違っていたら、ご指摘の程、よろしくお願いします。

株式会社模範堂の「液体ムヒ」というかゆみ止めがあります。そして、同社は「ポケムヒ」という持ち運びが出来るタイプの小さいムヒを開発しました。

従来の「液体ムヒ」は家族全員で使うような、「一家に一つ」的な存在でした。しかし、新しく発売された「ポケムヒ」は、化粧ポーチの中に入れられたり、ケータイのストラップにくっつけて、常に持ち運べるタイプのもので、かつての「家庭にあるもの」から、「お出かけのお供」としての存在を強調しています。そして、「かわいい子には、かわいいムヒ」でおなじみの、「ポケムヒ」のCMを見ると一目瞭然なのですが、化粧ポーチに入るサイズということで、主に若い女性がターゲットになっているようです。

また、ポップなパッケージデザインやハローキティーとコラボした商品を開発していることからも、この「ポケムヒ」は女性をターゲットにしているということがわかります。

で、この例で結局何が言いたかったのかと言いますと、

当然ながら、新製品というのは既存の製品を元に、新しい市場を狙って開発されるということです。本当に、本当に当たり前のことです。

しかし、私の考えるKawaiiマーケティングは、この逆です。つまり、ターゲットが設定された状態からスタートします。もちろん、ここでのターゲットはKawaiiモノが好きな女の子です。

そして、次にすることは、女の子には比較的馴染みの浅い業界や製品・サービスをピックアップします。そして、Kawaiiという概念の付加によって、これら２つを結びつけるわけです。

例えば、極端な話ですが、プログラミング教科書をとびきりカワイイモノにし、本屋さんでプログラミングコーナーではなく、ファッション雑誌コーナーやハンドメイドコーナー（プログラミングもある意味ハンドメイド）に置いたら...

ヴィジュアルからプログラミングに入った女の子が、プログラミングにハマってしまい、その結果プログラマー人口が増えた！なんてことが起こるかもしれません

また、私のおじいちゃんの愛用品でもある「ももひき」にも、Kawaiiを付加することによって、大ヒット商品となるかもしれません！そして、レギンスの次には、モモヒキがくるかもしれません！

つまり、あえて女の子とは馴染みのないようなモノを探してきて、Kawaiiをプラスすることによって、その業界、もしくはプロダクト・サービスの「入り口」を広げてみようということです

余談ですが、実際に、「KEYBOARD for Blondes」という、ピンクのキーボードなんかが発売されています！（写真）

これは、商品名から分かるように、頭が弱めだと言われている、ブロンドの女の子（もちろん、実際にはそうではない）のために作られた商品で、enterキーには、「Yes! I want it!」、deleteには「OOOPS」とプリントされています。笑

他にも、ファンクションキーなどは、「useless key」とされていたり、イラストが書いてあったりと、本当に頭が悪そうでKawaiiです！笑

これこそ、PCにうとい女の子とかがPCに興味を持つ第一歩として、使えるかもしれませんね！ちなみに、こちらは49.95ドルで海外への発送可能だそうです。興味がある方はぜひ。

おそらく、コストの問題などを考えると、この方法は一つの企業内で行うことは難しいと思います。よって、Kawaiiマーケティングを専門に行う企業が必要となりますよね。この仲介こそ、私がやりたいことなんです！！！まぁ、その為にはまだまだKawaiiの研究が必要ですけどね。なので、これからも研究がんばります☆

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