Kawaiiは「欲しい」

元CanCamの看板モデル、エビちゃんこと蛯原友里曰く、

Kawaii＝「欲しい」

らしい。

(参考サイト：plus haut, plus loin)

Kawaiiが消費行動において深い関わりを持っていることは、言うまでもないですが、

その事実を一言で表すと上のようになるのでしょう。

私を含め、多くの女性はお洋服を買う際、カワイイかカワイクナイカを判断基準にしていると思います。（もちろん、価格や縫製など他にも重視している点はあるかと思いますが）

お洋服にしろ雑貨にしろ、

自分が興味があるものであれば、

（というのは、ファッションに興味が無い人であれば、きっとワゴンセールの中からとりあえず安いものを選ぶでしょうし、生活必需品ならまず機能性を重視するでしょう）

まず、それがカワイイかカワイクナイかで買うかどうか、それ以前に、

手に取ってみるかが決定すると思うのです。

ショッピングに行って、特にKawaiiと思わないものは、とりあえず素通りですよね？

つまり、Kawaiiという感覚は「欲しい」であり、消費行動と深い関わりがあるのです。

そこで、私がやりたいことが、

Kawaiiマーケティングであり、

とある商品にKawaiiという概念を付与することによって、

それを「売れる」商品にすることができるのではないか

と考えるようになったわけです。

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