Introduction~What is "Kawaii"~

可愛い／かわいい／カワイイ／Kawaii

今や"Kawaii"は世界共通の言葉となっています

日本においては、雑誌、TV、お店...etcと、どこもかしこも"Kawaii"であふれています

"Kawaii"とは、辞書的には

1. 小さいもの、弱いものなどに心を引かれる気持ちをいだくさま

2.者が小さくできていて、愛らしく見えるさま

3.無邪気で、憎めない。すれてなく、子供っぽい

4.かわいそうだ。ふびんである

と定義されています

しかし、"Kawaii"の定義は人それぞれであり、

また時代の流れ、とくに流行(trend)によっても大きく左右されがちな、

いたって曖昧な概念でもあります

一般的に、英訳をする場合、

cuteやprettyと訳されるのですが、

"kawaii"をそれらの単語で表現してしまうと、

大事な要素が欠けてしまいます

このことについてはまた別の機会に触れたいと思います

また、日本にか壮大な"kawaii"マーケットが存在します

"kawaii"は自然に生まれるのではなく、

意図的に、商業的に生み出されるのです

これについても、後ほど詳しく触れます

とにかく、"kawaii"の世界は奥が深く、

"kawaii"を知るということは、

日本を知るということでもあります

私が尊敬する教授をはじめ、

"kawaii"をすでに研究されている方は沢山いるかと思います

しかし、私自身が客観的にではなく主体的に"kawaii"の消費者である、

”女子大生”であるので、

決して、学術的ではなく、リアルな"Kawaii"について、

もっと身近に、そして極限まで突き詰めていきたいと思います

JAPAN IS KAWAII----!!

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